«Яндекс» запускает единую рекламную платформу для e-com и райдтех-сервисов

«Яндекс» запустил единую рекламную платформу e-com и райдтех-сервисов. Рекламодатели смогут разместить свои баннеры одновременно в «Маркете», «Еде», «Лавке», «Деливери» и Go и управлять ими в одном кабинете. Таким образом, компания все больше углубляется в один из самых динамично развивающихся сегментов рынка интернет-рекламы — ретейл-медиа: согласно оценкам Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2023 году он вырос втрое, до 163,5 млрд рублей. По мнению аналитиков, к подобному объединению ресурсов для монетизации всех своих площадок будут стремиться и другие участники рынка ретейл-медиа : Parker Byrd / Unsplash

Реклама в интернете уже не будет прежней — Яндекс запускает единую рекламную платформу e-com и райдтех-сервисов. Рекламодатели смогут управлять кампанией из одного кабинета, при этом баннеры можно разместить одновременно в «Маркете», «Еде», «Лавке», «Деливери» и Go. Такая сквозная настройка даст возможность использовать кросс-канальные коммуникации. В перспективе это очень эффективно благодаря пересечению аудиторий. Другие игроки рынка тоже, возможно, последуют тренду на экосистемность.

Яндекс официально запустил единую рекламную платформу для своих райдтех-сервисов и e-com. Говоря простым языком, рекламодатели теперь смогут размещать баннеры одновременно в нескольких сервисах вроде «Еды», «Лавки», «Маркета», «Деливери» и Go и управлять рекламными кампаниями в одном кабинете. Там же можно будет задавать параметры, начиная от бюджета и продолжительности, заканчивая частотой контактов, гео, аудитории и выбирать места показа баннеров. Пока вижу в этом лишь очевидные плюсы для тех, кто такую рекламу запускает, ибо теперь появляется полноценная возможность запускать кросс-канальные коммуникации и «догонять» пользователя. Пример: смотрели товар в «Маркете», потом видите его рекламу в «Еде» или «Лавке». Причем в Яндексе говорят, что благодаря пересечению аудитории такая реклама будет восприниматься клиентами максимально нативной. С учетом того, что рынок ретейл-медиа лишь набирает обороты и продолжает расти рост только в 2023 году втрое, до 163,5 млрд рублей , кажется, что именно на подобные платформы будут со временем делать ставки все крупные игроки рынка.

Забирай эксклюзивное предложение для пользователей Tek.fm от Газпромбанка 🔥Нажми на меня

Forbes: Яндекс запускает единую рекламную платформу e-com и райдтех-сервисов – Она охватывает «Маркет», «Еду», «Лавку», «Деливери» и Go – Баннерую рекламу там можно будет разместить одновременно – Управление рекламой доступного из одного личного кабинета – Там можно задать параметры кампании сразу на всех сервисах – Например, бюджет, частоту, географию, места, аудиторию и др. – Благодаря пересечению аудиторий реклама будет нативной – Около 30% клиентов «Еды» используют «Маркет» и «Лавку» – При этом 74% клиентов «Лавки» используют «Маркет» и «Еду» – Всеми сервисами можно воспользоваться через Яндекс Go – Баннеры могут быть на главной странице и в рекоменд. ленте – Также на платформе можно запускать click out-кампании – Рекламная выручка «Маркета» за Q2 2024 была 5% от GMV – Создание единой платформы усиливает позиции Яндекса

Яндекс запускают единую рекламную платформу e-com и райдтех-сервисов, благодаря которой баннерую рекламу можно будет разместить одновременно. Благодаря пересечению аудиторий реклама будет нативной, а управление доступно из одного личного кабинета с настройкой бюджета, частоты, географии, места, аудитории и пр. сразу на всех сервисах #ecom #ad

Яндекс создал рекламную платформу e-com и райдтех-сервисов. Теперь рекламодатели смогут разместить свои баннеры одновременно в «Маркете», «Еде», «Лавке», «Деливери» и Go и управлять ими в одном кабинете. В нём можно будет сразу задать параметры общей кампании на всех сервисах: бюджет, продолжительность, частота контактов, география, аудитория и места показа баннера. Таким образом компания всё больше углубляется в один из самых динамично развивающихся сегментов рынка интернет-рекламы — ретейл-медиа. По оценкам Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2023 году он вырос втрое — до 163,5 млрд рублей.