Telegram запускает новые рекламные форматы и снижает порог входа для рекламодателей

В Telegram существует собственный рекламный кабинет, который позволяет настраивать кампании и показывать пользователям короткие текстовые сообщения. Минимальный бюджет составляет €2 млн в год. Однако из-за новизны инструмента даже крупные компании не рискуют выделять такие суммы на тестирование для оценки эффективности. Решение предложили официальные реселлеры, благодаря которым входной порог сначала снизился до 300 000 рублей, а затем сократился еще вдвое. В сентябре 2024 года Telegram представил новые форматы рекламных объявлений, и реселлеры объявили о старте тестов анимированных и видеоматериалов в дополнение к текстовому формату. Однако до сих пор мессенджеру не удавалось занять заметное место в медиасплитах рекламодателей. С одной стороны, причина в их консервативности, а с другой — виноваты особенности самой площадки, объясняет руководитель департамента предпродажной подготовки рекламного агентства Ingate Communications входит в Ingate Group Александра Гурова. Что тормозит монетизацию Telegram? : Наталья Чернохатова / ТАСС

Исследование: Telegram дорожает для рекламодателей Стоимость просмотра публикации выросла в посевах в «Телеграме». В категории «Недвижимость» в крупных каналах от 50 тыс. подписчиков увеличилась с 5,7 руб. в первом квартале до 7 руб. во втором квартале. Категория «Путешествия и туризм» показала рост с 2,2 до 2,7 руб., «Мода и стиль» — с 1,2 до 2,6 руб., «Образование» — с 1,8 до 2,4 руб. В остальных категориях рост небольшой. «Новости и СМИ» показали динамику с 0,6 до 0,7 руб. «Здоровье и медицина» осталась на уровне 1,1 руб. на протяжении обоих кварталов.

Опубликовано первое исследование бенчмарков стоимости нативной и официальной рекламы в Telegram. E-Promo Group, Magnetto.pro, МТС ADS, Telega.in представили совместное исследование «Telegram-посевы и Telegram Ads». Аналитический отчёт описывает динамику стоимости постов в каналах и CPM рекламных объявлений в 9 категориях во втором квартале 2024-го. В категории «Недвижимость» CPV в крупных каналах более 50 001 подписчиков вырос с 5,7 рубля в первом квартале до 7,0 рубля Самыми дорогими в логике «Каналы» стали категории «Недвижимость» 2,6 евро , «Бизнес и предпринимательство» 2,3 евро , «Мода и стиль» 2,1 евро и «Еда и кулинария» 2,1 евро . Подробнее ↓

Заплати рублями за получение карты от Газпромбанк ❤️ Оформи бесплатную дебетовую карту от Газпромбанка через нас и мы переведем тебе вознаграждение

Плата за успех Группа аналитиков из E-Promo Group, Telegram Ads Mаgnеttо.pro, МТС Ads и Tеlegа.in сравнила стоимость нативной и официальной рекламы в Telegram. Отчет описывает динамику роста стоимости постов в каналах и CPM рекламных объявлений в девяти категориях. Как смотрите теперь на свои рекламные отчеты? — появились вопросы к SMM-щику — наконец бюджеты будут прозрачными — пора менять нишу Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Во втором квартале 2024 года стоимость стоимость нативных постов в Telegram выросла в каналах о бизнесе, интернет-технологиях и медиа, в остальных — упала, следует из совместного исследования E-Promo Group, Magnetto.pro, «МТС Ads» и Telega.in. А при покупке через официальную платформу Telegram Ads — подорожала в большинстве категорий vc.ru/telegram/1563958

Стоимость рекламы в категории Fashion в Telegram выросла почти в 2 раза Во 2-м квартале 2024 года стоимость одного просмотра CPV в крупных Telegram-каналах с аудиторией более 50 тыс. подписчиков в категории «Мода и стиль» выросла более чем в 2 раза — с 1,2 до 2,6 руб. Это связано с падением вовлеченности ERR на 7,2 п. п., до 13%. При этом стоимость размещения CPP для рекламодателей в сфере одежды и аксессуаров увеличилась незначительно — с 20 600 до 20 700 руб. Безрозницы Новости ритейла